近几年，越来越的服装企业形成加入到休闲服饰品牌经营的竞争之中。相对其它类型的服饰品牌经营，休闲服装因其消费人群众多、购买基数高以及研发相对简单，因此也形成了市场中品牌群雄争霸的局面。然而，当众多的中小休闲服饰品牌的老板们还在用价格进行打压之时，却开始忽略了另一个现实：从2005年开始，大众型休闲服饰已经进入卖场资源竞争阶段。
　　我们这里进行一个简单的概念换算：一个5000平方米的营销卖场，如果按单品牌专厅80平方米进行划分，大致可以有50余个品牌进行同场销售；如果某个品牌将全部场地承租，那么便在同一销售区域内减少了众多竞争者；不仅实现了品牌形象价值的最大化，也能够提供更多的服装产品进行营销。

　　我们再进行一个概念换算：如果在某一商业街区内，临街几十米的七八家大型店铺被一个企业所获得，企业又将旗下经营不同产品类型的不同品牌分别设立；使到此购物的客户即使不喜欢某一品牌的产品也能够在不远处获得另一个品牌的服务。即便顾客进行选择性购买，其最终结果依然是企业获利。

　　以上两种运营方式：前者是“美特斯邦威”，而后者则是“班尼路”！

　　随着近几年休闲服饰市场竞争的加具，越来越多的企业认识到过往的品牌经营方式已经无法适应现今的竞争局面，纷纷开始通过自身的能力寻找新的营销方式，以使企业及品牌获得更高的成长空间。因此，谁能够将资源变成核心竞争优势、将原有的共享资源转化为独享资源，谁便会在这个“洗牌”的年度中脱颖而出。而卖场则是这场资源争夺战的核心。

　　首先，我们从消费者的角度来分析大型卖场（或多点卖场）的优势；

　　随着人们物质生活及文化水平的不断提高，生活追求休闲化结果也自然形成了消费理念的休闲化。而超级卖场就是根据消费者不同定位出发，让每一位消费者都能在卖场里找到适合自己的产品。同时，现在消费越来越趋向个性化，个性化就必须要有多样化的商品来满足不同的需求，卖场讲究个性经营，用多样化的产品满足不同的消费者。然而现代都市人对消费的渴望却是希望能够达成“一站式”购物的需求，以便减少消费时间的支出，如果能够在一定区域形成众多满意产品的聚集，就会达成多产品的购买。此外，从消费享受的角度去考虑：宽畅而舒适的空间能够给予消费者更多的购物满足心理。

　　其次，我们从企业方的角度来分析大型卖场（或多点卖场）的优势；

　　对于一个品牌化经营的企业而言，一方面是需要实现在市场中品牌的价值化与产品的利益化；而另一方面，则要尽量避免自身在经营上的失误，以及提高对竞争对手的市场竞争力，最大可能的利用合理手段打压对方的产品营销渠道。
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